一年一年一度的双旦狂欢余温尚存，随之而来的“节日经济”驱动效应自然不言而喻。这场狂欢中，谁能给消费者提供更高品质的体验，谁就能轻松获得“节日经济”的红利。

一年当节日成为一种“经济”并席卷全球时，究竟什么样的节日营销才会让消费者乐于买单并且为之疯狂？湖南新合作商管的双旦营销，给出了一部分答案。

一年在刚刚过去的双旦节，湖南新合作商管精心策划了“双旦橙乐园”这一营销主题。以“橙子”为IP形象，从情感话题、互动参与、促销活动等方面进行充分挖掘，不仅刷新了客流量历史新高，实现了公益营销价值最大化，同时也再一次创造了营销奇迹。

1、【无情怀不营销】

一年情感是人与人之间连接的关键，一张海报、一个广告语，也许我们转眼就能忘记，但是如果是一个有情怀的好故事，就变得很难忘了。湖南新合作商管旗下的凤凰新合作商业街发起的小“橙”大爱——陪空巢老人跨年以及张家界新合作商业街的新年走进福利院活动，都得到了广大消费者的积极响应和热情参与。湖南新合作商管一直没有忘记践行社会责任，从社区帮扶、关爱弱势群体做起，做一个有温度的购物商业街，向消费者持续不断地传递正能量。湖南新合作商管释放冬日暖心力量，橙仔温暖全城。

2、【无内容不营销】

空格在消费升级的大趋势下，随着人货场关系的重构，用内容的形式输出商业价值，创造“有内容”的商业主题文化，将品牌价值搭载在内容之中，潜移默化的传递给消费者。

空格张家界、凤凰新合作商业街在这个方面做了初步的尝试，将整个商业街打造成一条狂欢的“橙”乐园，设计了可爱的“橙仔”带领顾客玩转商业街，深挖与“橙”相关的文化内涵，比如热情、奔放、甜蜜、美好、吉祥......并将这些特质与活动、商品、公益助农话题相结合，打造了新合作跨年第一档狂欢，也迎来了第一波节日客流新高！

3、【无互动不营销】

一年除精心策划了“橙乐园”、小“橙”大爱公益助农等系列活动外，湖南新合作商管旗下的张家界、凤凰新合作商业街还围绕橙子做了一系统的IP延展，随处可见的橙子玩偶、套橙大挑战、“疯狂”抓“橙”机、剥橙吃橙大挑战......一只小小的橙子引发了消费者的狂欢。

年有观点认为，能激发起消费者热情的节日，都有一种商业之外的力量来激发与推动。是否能准确地抓住消费者多变的需求。是湖南新合作商管一直努力践行的方向。